The Theory of Planned Behavior

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Autores

Icek Ajzen

Ano

1991

Área

Psicologia / comportamento do consumidor

Ideia central

Mostra como atitude, norma social e controle percebido explicam por que a gente decide agir de certo jeito.

Minha visão

Perfeita pra modelar por que a galera ainda pega carro sozinho em vez de metrô ou carona. Dá pra levar fácil pra mobilidade urbana e projeto de transporte 🔥